6月22日，京東超市與洋河股份(65.680, 0.35, 0.54%)達成戰略合作，雙方將在供應鏈優化、新產品開發、數字化營銷、人工智能應用等多個維度持續發力，并共同推出洋河大曲高線光瓶酒211毫升和618毫升的新品。
與以往不同，此次洋河上市的全新光瓶酒，專為京東打造了211毫升、618毫升兩款獨家規格，屬于白酒業內首次為單一特定渠道發布的特定規格產品。
新品在品質上延續洋河經典綿柔配方，優選核心產區基酒，100%三年陳，成就“入口綿甜、落口爽凈”的國民口感。同時，211毫升和618毫升兩款獨家包裝，滿足消費者淺酌、聚會等不同場景需求。
中國酒業協會理事長宋書玉表示，光瓶酒精準呼應了理性消費的時代需求，消費心智正從“性價比剛需”向“品質化悅己”轉移。光瓶酒已經從“渠道補充產品”躍升為“行業增長引擎”。值得關注的是，光瓶酒的高速增長絕非簡單的“量增”，而是品質與價值的雙重躍遷。
洋河股份黨委書記、董事長張聯東表示，光瓶酒市場趨勢反映了消費需求演變和行業變革，洋河與京東強強聯合將洋河大曲高線光瓶酒打造成大眾光瓶酒的標桿品牌，既要“走上去”滿足消費升級需求，更要“走進去”引領消費潮流。
京東超市酒類業務負責人表示，此次新品發布是洋河匠心釀造與京東深度協同創新的成果，雙方將加強多維度戰略合作，共筑長期伙伴價值。
滿足場景化消費需求 打造211ml等小規格光瓶酒 提升配套服務體驗
近年來，沒有夸張的紙質包裝盒和復雜標簽裝飾、價格親民的光瓶酒，受到廣大消費者歡迎。基于對市場的深入洞察，京東依托消費趨勢打造京東京造口糧好酒，并攜手頭部白酒品牌推廣光瓶酒，為消費者提供更多高性價比白酒選擇。
此次京東超市攜手全球最大的綿柔真年份老酒集團洋河，借助洋河世界第一窖池群、第一儲酒規模、第一高端陶壇儲酒量、第一純糧固態酒產能等優勢，打造211毫升、618毫升光瓶酒，傳承“甜綿軟凈香”風格，消費者僅花59元就能買到100%濃香三年純糧酒。
這兩款突破常規容量的洋河光瓶酒，由京東超市與洋河針對居家小酌、三人聚飲等場景而研發，倡導理性飲酒“不過量”。同時，京東超市還提供211限時達等獨家貼心服務，讓消費者更便捷、愉悅地享受美酒。
憑借供應鏈優勢 攜手品牌定制獨家貨盤 增速超行業平均水平
洋河大曲光瓶酒的211毫升、618毫升規格，是京東超市聯合品牌打造獨家貨品的又一代表。此前，京東超市就攜手洋河主打婚宴喜酒場景，推廣洋河鉆石系列，受到消費者青睞。2025年春節期間，京東超市組合了各種熱賣單品、獨一無二的年貨禮盒商品，在短短幾十天里即售空了數十萬箱。
依托自營供應鏈能力和大規模采購優勢，京東超市對貨品優中選優，對品類科學規劃。憑借龐大且真實的用戶反饋和消費數據，向品牌方、源頭工廠反向定制產品乃至品牌。今年京東618期間，京東超市推出許多京東“標簽”商品，包括獨家包裝、獨家IP、獨家組套禮盒、獨家工藝、獨家功能和獨家原料等6大類，這些獨家貨盤實現遠超行業平均增速一倍。
未來，京東超市將繼續推進與品牌商直接合作，打造有京東背書的獨家封壇酒、窖藏酒、品質口糧酒等差異化標品和特色商品。京東超市還將為自營品牌尋找更大訂單，做品牌最信賴的、最有價值的合作伙伴。