為進(jìn)一步探索適合中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念和方法，推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程，由中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、搜狐汽車(chē)主辦的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)獲得了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界的廣泛好評(píng)。
為保證2025中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)評(píng)選過(guò)程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車(chē)聯(lián)合中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車(chē)行業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)整合方案。旨在發(fā)掘汽車(chē)行業(yè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國(guó)汽車(chē)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平。
以下為iCAR提交的案例，案例名稱(chēng)為：《iCAR V23新車(chē)發(fā)布會(huì)》。
一、 方案背景：
在全球化碳中和目標(biāo)與消費(fèi)代際更迭的雙重驅(qū)動(dòng)下，新能源汽車(chē)市場(chǎng)正經(jīng)歷從“技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)”向“用戶心智競(jìng)爭(zhēng)”的躍遷。傳統(tǒng)車(chē)企的轉(zhuǎn)型與新生品牌的涌入，使得產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，而年輕一代消費(fèi)者（Z世代及α世代）對(duì)汽車(chē)的訴求已遠(yuǎn)超“出行工具”范疇——他們需要更具身份認(rèn)同、科技互動(dòng)性和個(gè)性化表達(dá)的品牌載體。 的誕生，正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)。
秉承著“年輕人的車(chē)”這一品牌定位， 作為iCAR品牌的重磅車(chē)型，不僅是產(chǎn)品，更是年輕態(tài)度的宣言；在新能源市場(chǎng)極度“內(nèi)卷”的今天，V23為了用戶“年輕的人 年輕的心”而來(lái)。
二、 創(chuàng)意策略：
iCAR首先是一個(gè)年輕人的品牌，其次才是汽車(chē)品牌。
發(fā)布會(huì)以“天生會(huì)玩”為主題，聚焦年輕群體的熱愛(ài)、心動(dòng)與創(chuàng)造力，打造一場(chǎng)兼具情感共鳴與沉浸體驗(yàn)的年輕群體&汽車(chē)發(fā)燒友的“夢(mèng)想車(chē)庫(kù)”。
以“關(guān)于年輕人，關(guān)于熱愛(ài)，關(guān)于好玩和心動(dòng)的瞬間”為核心概念，結(jié)合生活的場(chǎng)景，將發(fā)布會(huì)包裝為一封面向年輕人的“邀請(qǐng)函”，強(qiáng)化品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)。
內(nèi)外場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的“夢(mèng)想車(chē)庫(kù)”通過(guò)布置通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)、改裝文化等元素，構(gòu)建年輕人向往的個(gè)性化汽車(chē)生活場(chǎng)景，傳遞iCAR V23的“年輕”“會(huì)玩”的內(nèi)核基因。
三、 案例詳細(xì)內(nèi)容：
“夢(mèng)想車(chē)庫(kù)” 內(nèi)外場(chǎng)創(chuàng)意場(chǎng)景是延續(xù)一致的。
外場(chǎng)：年輕人的潮玩空間—外場(chǎng)全場(chǎng)融合 40余輛V23原型車(chē)及改裝車(chē)，并聯(lián)合 10余個(gè)風(fēng)格創(chuàng)意品牌，線上線下聯(lián)動(dòng)，打造破圈聲量，充分展示V23無(wú)限創(chuàng)意玩法，夯實(shí)年輕人的車(chē)這一品牌標(biāo)簽。
內(nèi)場(chǎng)：V23產(chǎn)品的沉浸視覺(jué)盛宴—發(fā)布會(huì)內(nèi)場(chǎng)多屏運(yùn)用+環(huán)繞式出車(chē)舞臺(tái)，主副屏的搭配與聯(lián)動(dòng)便于產(chǎn)品全景+細(xì)節(jié)的全面展示。
亮眼環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：打造年輕人的夢(mèng)想車(chē)庫(kù)-結(jié)合與早安樂(lè)隊(duì)的合作，把演出融入車(chē)秀及整體故事線，隨著大屏幕逐漸打開(kāi)，在音樂(lè)、燈光、演繹的配合下，將“天生會(huì)玩”的理念與產(chǎn)品的多樣玩法完美呈現(xiàn)。
四、 推廣效果
總結(jié)：iCAR V23上市發(fā)布微信指數(shù)突破歷史峰值，其他指數(shù)均大幅躍升，在上市當(dāng)天V23成為各平臺(tái)的熱門(mén)車(chē)型，上市即頂流，持續(xù)沖擊榜單；整體曝光量達(dá)到15億。
在傳播領(lǐng)域以?xún)?nèi)容牽引節(jié)奏，圍繞好看、好用、好玩、好開(kāi)的車(chē)型買(mǎi)點(diǎn)，逐一打穿打透；同時(shí)立足年輕人的車(chē)的定位，借助產(chǎn)品、人物、場(chǎng)景，多維度話題擴(kuò)散，激活用戶向往；
品牌也充分與用戶玩在一起，發(fā)布會(huì)次月也就是12月APP總拉新102,574人，總注冊(cè)量118w+；公私域總發(fā)布1600+口碑帖。組織累計(jì)多場(chǎng)用戶答疑QA直播與官方推文第一時(shí)間正面回答用戶問(wèn)題，上市前100位首提車(chē)主參與共享。
傳播延續(xù)期與早安團(tuán)隊(duì)的充分合作乘勢(shì)傳播，為發(fā)布會(huì)及V23前期預(yù)熱及長(zhǎng)尾傳播進(jìn)一步破圈造勢(shì)。
