中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)26日發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024-2025)》顯示，2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2126.4億元(不包含線上廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù))，較2023年同比上漲1.5%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通近1.93億個(gè)(多平臺(tái)非去重?cái)?shù)據(jù))，同比增長(zhǎng)約7.2%；月活躍開(kāi)播賬號(hào)約3326.7萬(wàn)個(gè)；2024年全年新增開(kāi)播賬號(hào)1300萬(wàn)個(gè)。

報(bào)告發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)供圖

報(bào)告指出，直播平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展與深挖優(yōu)勢(shì)并行，核心平臺(tái)一方面深耕垂類內(nèi)容生態(tài)，提升內(nèi)容深度與專業(yè)性，另一方面積極探索人工智能生成內(nèi)容(AIGC)在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶交互、虛擬主播、智能剪輯等環(huán)節(jié)的深度應(yīng)用，顯著提升了生產(chǎn)效率和用戶體驗(yàn)。

此外，MCN機(jī)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻行業(yè)的重要構(gòu)成。2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展，呈現(xiàn)多維度的變化與拓展。截至2025年5月，根據(jù)行業(yè)調(diào)研、全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)等綜合測(cè)算，國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量近2.9萬(wàn)家，相較2024年增加約2200家。眾多MCN機(jī)構(gòu)在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得顯著進(jìn)展，主播和內(nèi)容創(chuàng)作者專業(yè)化、職業(yè)化水平進(jìn)一步提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

主播、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)形成合力，促使網(wǎng)絡(luò)表演直播和短視頻行業(yè)向內(nèi)容生產(chǎn)垂直化、精品化方向發(fā)展，同時(shí)技術(shù)創(chuàng)新、合規(guī)運(yùn)營(yíng)及商業(yè)模式多元化成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

報(bào)告認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)與文化傳播深度融合，網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)已成為新大眾文藝的重要實(shí)踐場(chǎng)。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)在快速發(fā)展中面臨內(nèi)容同質(zhì)化、價(jià)值引導(dǎo)功能需進(jìn)一步提升的挑戰(zhàn)，亟需通過(guò)規(guī)范化、職業(yè)化建設(shè)提升文化供給質(zhì)量。

記者獲悉，近日在杭州舉辦的2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年會(huì)，啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃試點(diǎn)工作，以培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播為切入點(diǎn)，構(gòu)建主播職業(yè)能力評(píng)價(jià)與扶持體系，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表演從“流量驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值引領(lǐng)”轉(zhuǎn)型