國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會(huì)再度揚(yáng)帆出海，讓來自中國(guó)的璀璨華燈照亮世界舞臺(tái)，用多樣化的文化表達(dá)向世界講述中國(guó)故事。
6月28日晚，2025泰國(guó)豫園燈會(huì)在曼谷著名商業(yè)地標(biāo)暹羅天地ICONSIAM亮燈，成為曼谷夜空中的獨(dú)特亮彩。豫園股份董事長(zhǎng)黃震表示，為期50天的泰國(guó)豫園燈會(huì)，既是友誼的象征，更是合作的起點(diǎn)。豫園股份希望能攜手更多合作伙伴，讓中國(guó)文化、中國(guó)品牌走進(jìn)泰國(guó)千家萬戶，續(xù)寫“中泰一家親”的嶄新篇章。
湄南河畔四方島嶼，描繪《山海經(jīng)》中神話場(chǎng)景
此番出海泰國(guó)，豫園燈會(huì)繼續(xù)將以《山海經(jīng)》為藍(lán)本打造的IP“山海奇豫記”進(jìn)行延展，而在設(shè)計(jì)中更是注重融入泰國(guó)本土特色，將《山海經(jīng)》中各種古老且生動(dòng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與泰國(guó)元素相結(jié)合，構(gòu)建出了一個(gè)既神秘絢爛又充滿煙火氣的大型戶外沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。
在泰國(guó)豫園燈會(huì)的整體設(shè)計(jì)中，選用了《山海經(jīng)》中四海八荒的華夏地理觀概念，具象化塑造了東南西北四方島嶼，同時(shí)，結(jié)合本次泰國(guó)燈會(huì)舉辦地暹羅天地毗鄰泰國(guó)母親河——湄南河這一獨(dú)有的地理區(qū)位，以主題不同的燈組營(yíng)造出一個(gè)漂浮在“湄南河”畔的水岸光影奇景，星羅密布的幻彩“島嶼”既妝點(diǎn)了湄南河，又勾勒出《山海經(jīng)》中充滿想象力的域外秘境。
東部島嶼上，神秘的植物散發(fā)著勃勃生機(jī)：一棵魔法煙泡樹，能夠噴出五彩斑斕的泡泡；在花叢里，則藏著可愛、俏皮的螢火蟲小精靈——熠耀。
南部島嶼，也是泰國(guó)豫園燈會(huì)主舞臺(tái)所在，舞臺(tái)中央樹立著一塊“時(shí)空幻鏡”，讓參觀者可以通過高大的幻鏡穿越到中國(guó)上古神話中遍栽著神花仙草的奇妙世界。這些神花、仙草運(yùn)用了七彩斑斕的顏色設(shè)計(jì)，在泰國(guó)的傳統(tǒng)文化中，正是用七種顏色分別代表一周的每一天，這一當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)風(fēng)俗被巧妙地融入到燈組設(shè)計(jì)中。而幻鏡一側(cè)，一只具有靈性的瑞獸麒麟正在嬉戲，作為中國(guó)家喻戶曉的神獸，麒麟也將為泰國(guó)民眾們送上最誠(chéng)摯的祝福。
《山海經(jīng)》中神獸白澤則守護(hù)著西部的島嶼，相傳白澤能語言、通曉萬物之情，既能消除災(zāi)害，又能庇護(hù)百姓。西部島嶼也是中泰兩地風(fēng)情的市集所在，濃郁的煙火氣讓這里成為了泰國(guó)豫園燈會(huì)人氣最高的區(qū)域之一。本次泰國(guó)豫園燈會(huì)另一大打卡點(diǎn)——中泰友誼之花燈組，也位于西部島嶼上，牡丹花、金鏈花等中泰兩國(guó)多種名花巧妙集合，呈現(xiàn)兩國(guó)友誼如花綻放的美好寓意。
北部島嶼可謂神獸們棲息的樂園：“呆萌神獸” 尊尊，相傳它能夠吞噬噩夢(mèng)，是夢(mèng)境的守護(hù)天使；仙靈“畏獸”，具有驅(qū)逐邪崇、拔除不祥的功能；神獸“靈貓”，具有自身繁衍后代的神奇能力，也象征著和睦與融洽……模樣、個(gè)性迥異的神獸們歡聚于此，不僅表達(dá)著對(duì)每一位觀燈者的美好祝福，更是寓意中泰文化交融、友誼長(zhǎng)存。
以燈會(huì)為媒，將中國(guó)制造與中國(guó)文化推向全球市場(chǎng)
被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豫園燈會(huì)不僅是一場(chǎng)視覺的盛宴，每一年上海豫園燈會(huì)期間，人們既能體驗(yàn)到各類豐富有趣的民俗活動(dòng)，又能領(lǐng)略精美絕倫的燈彩藝術(shù)技藝，更能品嘗到各種中國(guó)傳統(tǒng)美食。豫園燈會(huì)可謂一個(gè)能夠集中展示民俗、工藝、美食等多種文化的大舞臺(tái)。
2025泰國(guó)豫園燈會(huì)同樣具備了這些特質(zhì)，成為兩國(guó)文化、商業(yè)交流的絕佳平臺(tái)。充滿互動(dòng)性的沉浸式展覽、匯聚了中泰兩國(guó)好物的風(fēng)情市集、主題豐富的文化周活動(dòng)等，都將全方位展示以豫園燈會(huì)為代表的中國(guó)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)獨(dú)特的包容性與吸引力。
《探秘山海經(jīng)》神獸藝術(shù)展是泰國(guó)豫園燈會(huì)精心籌備的文化展覽，展覽由一群中國(guó)的青年藝術(shù)家，以《山海經(jīng)》為內(nèi)容核心，利用多種創(chuàng)作手段和數(shù)字科技形式打造。展覽中除了將展出數(shù)十件藝術(shù)創(chuàng)作與神獸模型展品之外，還將利用VR等技術(shù)帶來有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，活化中國(guó)上古神話的山海世界，讓游客朋友們可以立體式地了解《山海經(jīng)》奇幻之美。
而在泰國(guó)豫園燈會(huì)的集市區(qū)域，來自中泰兩國(guó)的特色美食、精美禮品、創(chuàng)意好物等琳瑯滿目的貨品必將激發(fā)觀燈者們的消費(fèi)熱情。豫園股份旗下老廟、南翔饅頭殿、舍得、沱牌、童涵春堂、WEI蔚藍(lán)之美、DJULA、上海表、海鷗表、復(fù)地、大豫園等多個(gè)中華老字號(hào)及優(yōu)質(zhì)品牌、項(xiàng)目也以不同方式參與其中，ClubMed、天元寵物、酷樂潮玩等品牌也將亮相泰國(guó)豫園燈會(huì)特色市集。
值得一提的是，曾隨豫園燈會(huì)一起成功出海法國(guó)的南翔饅頭此番再度隨燈會(huì)來到泰國(guó)，并為泰國(guó)消費(fèi)者精心準(zhǔn)備了分別代表上海味道和曼谷味道的兩款特色小籠。其中，“上海味道“當(dāng)屬南翔傳承百余年的傳統(tǒng)鮮肉小籠，而”曼谷味道“則是創(chuàng)新選用雞肉、蝦仁等原材料研發(fā)的冬陰功風(fēng)味小籠，鮮美多汁的小籠包勢(shì)必將大大滿足泰國(guó)食客們的味蕾。老廟、童涵春堂、沱牌等中華老字號(hào)品牌也紛紛帶來了如古韻金、涵春再造人參系列、沱牌曲酒等拳頭產(chǎn)品，以燈會(huì)為媒，將中國(guó)的好品牌、好產(chǎn)品，以及其所蘊(yùn)含的中國(guó)文化推向全球市場(chǎng)。
泰國(guó)燈會(huì)期間，還將通過舉辦不同的文化周活動(dòng)來展示不同的主題，如“魅力上海”周、新杭線·“靈韻萬象”國(guó)潮文創(chuàng)周、“山海同薇•植韻東方”生活美學(xué)周等活動(dòng)，將分別聚焦上海城市風(fēng)采、國(guó)潮文創(chuàng)、東方美學(xué)等內(nèi)容，從城市建設(shè)、商旅文發(fā)展、生活方式等多個(gè)角度為參觀者帶來不同的互動(dòng)體驗(yàn)。即將于7月中下旬舉辦“泰中美食周”更是值得期待，中國(guó)佳肴與泰國(guó)傳統(tǒng)美食通過味覺體驗(yàn)自然融合，讓游客在品嘗美食的過程中，實(shí)現(xiàn)從文化觀賞到生活方式的深度交融。
持續(xù)探索“文化+品牌”出海模式，主動(dòng)邁開“走出去”步伐
豫園燈會(huì)自1995年首次舉辦以來，已然成為中國(guó)標(biāo)志性的新春民俗文化活動(dòng)。多年來，豫園燈會(huì)不斷探索創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，主動(dòng)邁開步伐勇敢“走出去”，并逐漸成為一個(gè)世界性的中國(guó)IP，成為東西方文化交流的平臺(tái)。
2023年底至2024年初，豫園燈會(huì)首次出海，在法國(guó)巴黎舉辦，吸引近20萬法國(guó)當(dāng)?shù)赜^燈者，并帶動(dòng)多個(gè)老字號(hào)及國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌出海展示。為了一睹豫園燈會(huì)這一中國(guó)非遺的風(fēng)采，法國(guó)游客們每天都會(huì)在開園前排起延綿兩個(gè)街區(qū)的長(zhǎng)隊(duì)等待入園觀燈。法國(guó)豫園燈會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)證明，海外公眾和市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)品牌存在著強(qiáng)烈的好奇與需求，通過豫園燈會(huì)這一超級(jí)文化場(chǎng)景，不僅為中國(guó)品牌搭建起海外溝通合作的橋梁，更能用生動(dòng)、富有感染力的“語言”向世界訴說中國(guó)故事，讓中國(guó)文化被更多海外人士所認(rèn)識(shí)、了解、喜愛。
在法國(guó)豫園燈會(huì)驗(yàn)證了“文化+品牌”出海模式的可行性后，豫園股份持續(xù)推進(jìn)東方生活美學(xué)戰(zhàn)略的全球化發(fā)展路徑，旗下多個(gè)品牌爭(zhēng)相探索出海，如松鶴樓等中華老字號(hào)已在海外開設(shè)門店。
2025泰國(guó)豫園燈會(huì)正是豫園股份全球化戰(zhàn)略的延續(xù)，希望以豫園燈會(huì)的揚(yáng)帆遠(yuǎn)航同步實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)拓展雙重價(jià)值，既帶動(dòng)中國(guó)制造擁抱全球市場(chǎng)，也更好地向世界傳播中國(guó)文化、講好中國(guó)故事。