——“哇！東風(fēng)的新能源技術(shù)也太炫酷了吧！”
——“這納米01 Cross很有型啊。”
——“東風(fēng)納米現(xiàn)在這兩年的產(chǎn)品真心不錯。”
坐標(biāo)廣州車展20.2展館，東風(fēng)汽車正以“科技東風(fēng) 和悅新境”為主題，攜手東風(fēng)納米、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派三大品牌車型齊上陣，讓展臺密密麻麻地擠滿了前來圍觀的媒體和觀眾。
而在這之中，身處C位的是東風(fēng)納米。
數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)納米10月份銷量達到了7501臺，這不僅是一個令人振奮的數(shù)字，更代表著該品牌已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)8個月的環(huán)比正增長，躋身同級市場TOP 5陣營，將很多主流車企甩在身后。
這一成績也為東風(fēng)納米在新能源市場上的進一步發(fā)展，奠定了堅實基礎(chǔ)。
而在本次廣州車展上，風(fēng)頭正勁的東風(fēng)納米不僅帶來了納米01煥新版、共創(chuàng)版等熱門車型，全新概念車——納米01 Cross更是迎來首次亮相。
作為東風(fēng)納米和用戶共創(chuàng)的全新概念車型，納米01 Cross展現(xiàn)出了東風(fēng)納米對于未來出行的探索。同時，按照規(guī)劃，東風(fēng)納米也表示要在未來努力布局4年4款全新車。
網(wǎng)在綱，有條而不紊。
通過本次廣州車展東風(fēng)納米所釋放的信號，功夫汽車清晰的看到，其正通過在產(chǎn)品上與用戶共創(chuàng)，輔以品牌、渠道和服務(wù)強化自身的品牌競爭力。
（1）銷量8連漲背后，是聚焦共創(chuàng)
在東風(fēng)納米的展臺上，擁擠的人群都在為納米01 Cross的身影駐足而立。
這款車型的火爆，足以看出東風(fēng)納米就是當(dāng)下新能源市場上“解題”最出色的玩家。
其實，在東風(fēng)納米連續(xù)8個月的環(huán)比正增長背后，除了有集團層面“東方風(fēng)起”戰(zhàn)略的指引，還離不開“用戶共創(chuàng)”四個大字。
而作為東風(fēng)納米和用戶共創(chuàng)的全新概念車型納米01 Cross在廣州車展大放異彩，無疑為品牌未來銷量的提升注入了強勁動力。
事實上，除開納米01 Cross之外，“用戶共創(chuàng)”在東風(fēng)納米銷量8連漲的過程中也一直扮演重要角色。
作為一個積極傾聽用戶意見的品牌，東風(fēng)納米一直將“用戶共創(chuàng)”作為自己的品牌理念倡導(dǎo)和堅持著。并在2024年4月提出“國民車共創(chuàng)計劃”，在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設(shè)以及用戶運營等多個層面，都與廣大用戶進行了深入的互動，力求全方位地把握和理解用戶的實際需求。
此次在廣州車展上亮相的納米01 Cross車型，正是東風(fēng)納米品牌與用戶深度共創(chuàng)的結(jié)晶。通過這款納米01 Cross車型，東風(fēng)納米旨在向廣大的用戶朋友和媒體朋友，更好地傳達其“自由靈動、精致有型、時尚朝氣”的品牌特質(zhì)。
而早在今年8月份，東風(fēng)納米就緊扣用戶不斷升級的用車需求，推出顏值與智慧雙煥新的東風(fēng)納米01煥新版和共創(chuàng)版兩款車型。來自用戶生活的真實反饋被東風(fēng)納米持續(xù)傾聽，締造出了教科書一般的用戶共創(chuàng)關(guān)系。
除了產(chǎn)品與用戶共創(chuàng)之外，在服務(wù)領(lǐng)域，東風(fēng)納米也推出了NAMMI Care+服務(wù)承諾，包括7天可退換、終身有質(zhì)保、免費享救援等7項承諾，做到用戶用車全周期用車無憂。
不僅如此，東風(fēng)納米還將服務(wù)和共創(chuàng)結(jié)合，開展潮創(chuàng)大賽、米友集市等活動，和用戶打造潮創(chuàng)周邊等等。
在功夫汽車看來，產(chǎn)品和品牌的建立，從來不該是閉門造車。東風(fēng)納米把品牌故事的最佳主角“用戶”找了回來，讓每一輛東風(fēng)納米汽車，都是與用戶攜手完成、完善的滿意之作。做到像東風(fēng)納米這樣，銷量8連漲自然也是水到渠成。
（2）持續(xù)深化布局，新品攻勢停不下來
回到納米01 Cross這款車本身，如果一款車型能夠引起眾多用戶的青睞，那它一定在產(chǎn)品上有過人之處。
無疑，納米01 Cross的產(chǎn)品點，也都點在了用戶的痛點上。
譬如，納米01 Cross新車秉持納米01 “元氣扭蛋” 概念的限定款 “能量扭蛋” ，在原有精致都市氣質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過強化整車力量感和通過性，拓展了近郊戶外探索的可能性。
而為了體現(xiàn)從都市向戶外的拓展屬性，本次廣州車展的納米01 Cross展車配備了功能性更強的AT輪胎，行李架與探照燈，更穩(wěn)健的姿態(tài)可以支持用戶豐富的戶外活動。
毫無疑問，通過納米01 Cross，東風(fēng)納米再次展現(xiàn)了在產(chǎn)品定位上的精準(zhǔn)策略。
當(dāng)然，這款納米01 Cross不僅是東風(fēng)納米與用戶在近郊戶外場所的共同探索，也可以看做是未來東風(fēng)納米新車的一個風(fēng)向標(biāo)。
功夫汽車了解到，東風(fēng)納米在接下來的時間里，將努力實現(xiàn)“4年4款全新車”的豐富產(chǎn)品布局，而且明年的新品也“已在路上”——東風(fēng)納米將在2025年上半年推出第二款全新車型。
除了未來幾年連續(xù)推出新產(chǎn)品之外，東風(fēng)納米也在不斷完善渠道端的建設(shè)。
經(jīng)過一年的發(fā)展，東風(fēng)納米品牌目前全國已超過300家一級銷售渠道，多元化銷售觸點超過500家。明年，東風(fēng)納米將以用戶為中心構(gòu)建多元化觸點深度觸達用戶，為納米用戶提供更好的服務(wù)與體驗。
2025年通過一線城市加密，二三線城市補強，四五線城市下沉，并創(chuàng)新訂單中心、移動展廳、納米HOME等多種形式推進多元化觸點建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，東風(fēng)納米的一級銷售渠道將超過370家，多元化銷售觸點累計超過700家。
（3）功夫拍案
之前造車新勢力的崛起讓用戶的聲音得到傾聽，但很多是表面功夫，甚至因為不加思考而陷入混亂。而東風(fēng)納米真正憑借用戶共創(chuàng)的理念，向人們展示了用戶與品牌正確聯(lián)結(jié)后所能迸發(fā)出的力量。
在廣州車展之后，隨著更多與用戶共創(chuàng)新車的不斷推出，東風(fēng)納米的持續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向的“解題思路”，或許正是身處當(dāng)下內(nèi)卷車市可以持續(xù)進步的答案。