——“哇！東風(fēng)的新能源技術(shù)也太炫酷了吧！”
——“這納米01 Cross很有型啊。”
——“東風(fēng)納米現(xiàn)在這兩年的產(chǎn)品真心不錯(cuò)。”
坐標(biāo)廣州車展20.2展館，東風(fēng)汽車正以“科技東風(fēng) 和悅新境”為主題，攜手東風(fēng)納米、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派三大品牌車型齊上陣，讓展臺(tái)密密麻麻地?cái)D滿了前來圍觀的媒體和觀眾。
而在這之中，身處C位的是東風(fēng)納米。
數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)納米10月份銷量達(dá)到了7501臺(tái)，這不僅是一個(gè)令人振奮的數(shù)字，更代表著該品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)8個(gè)月的環(huán)比正增長(zhǎng)，躋身同級(jí)市場(chǎng)TOP 5陣營(yíng)，將很多主流車企甩在身后。
這一成績(jī)也為東風(fēng)納米在新能源市場(chǎng)上的進(jìn)一步發(fā)展，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
而在本次廣州車展上，風(fēng)頭正勁的東風(fēng)納米不僅帶來了納米01煥新版、共創(chuàng)版等熱門車型，全新概念車——納米01 Cross更是迎來首次亮相。
作為東風(fēng)納米和用戶共創(chuàng)的全新概念車型，納米01 Cross展現(xiàn)出了東風(fēng)納米對(duì)于未來出行的探索。同時(shí)，按照規(guī)劃，東風(fēng)納米也表示要在未來努力布局4年4款全新車。
網(wǎng)在綱，有條而不紊。
通過本次廣州車展東風(fēng)納米所釋放的信號(hào)，功夫汽車清晰的看到，其正通過在產(chǎn)品上與用戶共創(chuàng)，輔以品牌、渠道和服務(wù)強(qiáng)化自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
（1）銷量8連漲背后，是聚焦共創(chuàng)
在東風(fēng)納米的展臺(tái)上，擁擠的人群都在為納米01 Cross的身影駐足而立。
這款車型的火爆，足以看出東風(fēng)納米就是當(dāng)下新能源市場(chǎng)上“解題”最出色的玩家。
其實(shí)，在東風(fēng)納米連續(xù)8個(gè)月的環(huán)比正增長(zhǎng)背后，除了有集團(tuán)層面“東方風(fēng)起”戰(zhàn)略的指引，還離不開“用戶共創(chuàng)”四個(gè)大字。
而作為東風(fēng)納米和用戶共創(chuàng)的全新概念車型納米01 Cross在廣州車展大放異彩，無疑為品牌未來銷量的提升注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
事實(shí)上，除開納米01 Cross之外，“用戶共創(chuàng)”在東風(fēng)納米銷量8連漲的過程中也一直扮演重要角色。
作為一個(gè)積極傾聽用戶意見的品牌，東風(fēng)納米一直將“用戶共創(chuàng)”作為自己的品牌理念倡導(dǎo)和堅(jiān)持著。并在2024年4月提出“國(guó)民車共創(chuàng)計(jì)劃”，在產(chǎn)品規(guī)劃、品牌建設(shè)以及用戶運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面，都與廣大用戶進(jìn)行了深入的互動(dòng)，力求全方位地把握和理解用戶的實(shí)際需求。
此次在廣州車展上亮相的納米01 Cross車型，正是東風(fēng)納米品牌與用戶深度共創(chuàng)的結(jié)晶。通過這款納米01 Cross車型，東風(fēng)納米旨在向廣大的用戶朋友和媒體朋友，更好地傳達(dá)其“自由靈動(dòng)、精致有型、時(shí)尚朝氣”的品牌特質(zhì)。
而早在今年8月份，東風(fēng)納米就緊扣用戶不斷升級(jí)的用車需求，推出顏值與智慧雙煥新的東風(fēng)納米01煥新版和共創(chuàng)版兩款車型。來自用戶生活的真實(shí)反饋被東風(fēng)納米持續(xù)傾聽，締造出了教科書一般的用戶共創(chuàng)關(guān)系。
除了產(chǎn)品與用戶共創(chuàng)之外，在服務(wù)領(lǐng)域，東風(fēng)納米也推出了NAMMI Care+服務(wù)承諾，包括7天可退換、終身有質(zhì)保、免費(fèi)享救援等7項(xiàng)承諾，做到用戶用車全周期用車無憂。
不僅如此，東風(fēng)納米還將服務(wù)和共創(chuàng)結(jié)合，開展潮創(chuàng)大賽、米友集市等活動(dòng)，和用戶打造潮創(chuàng)周邊等等。
在功夫汽車看來，產(chǎn)品和品牌的建立，從來不該是閉門造車。東風(fēng)納米把品牌故事的最佳主角“用戶”找了回來，讓每一輛東風(fēng)納米汽車，都是與用戶攜手完成、完善的滿意之作。做到像東風(fēng)納米這樣，銷量8連漲自然也是水到渠成。
（2）持續(xù)深化布局，新品攻勢(shì)停不下來
回到納米01 Cross這款車本身，如果一款車型能夠引起眾多用戶的青睞，那它一定在產(chǎn)品上有過人之處。
無疑，納米01 Cross的產(chǎn)品點(diǎn)，也都點(diǎn)在了用戶的痛點(diǎn)上。
譬如，納米01 Cross新車秉持納米01 “元?dú)馀さ?rdquo; 概念的限定款 “能量扭蛋” ，在原有精致都市氣質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過強(qiáng)化整車力量感和通過性，拓展了近郊戶外探索的可能性。
而為了體現(xiàn)從都市向戶外的拓展屬性，本次廣州車展的納米01 Cross展車配備了功能性更強(qiáng)的AT輪胎，行李架與探照燈，更穩(wěn)健的姿態(tài)可以支持用戶豐富的戶外活動(dòng)。
毫無疑問，通過納米01 Cross，東風(fēng)納米再次展現(xiàn)了在產(chǎn)品定位上的精準(zhǔn)策略。
當(dāng)然，這款納米01 Cross不僅是東風(fēng)納米與用戶在近郊戶外場(chǎng)所的共同探索，也可以看做是未來東風(fēng)納米新車的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
功夫汽車了解到，東風(fēng)納米在接下來的時(shí)間里，將努力實(shí)現(xiàn)“4年4款全新車”的豐富產(chǎn)品布局，而且明年的新品也“已在路上”——東風(fēng)納米將在2025年上半年推出第二款全新車型。
除了未來幾年連續(xù)推出新產(chǎn)品之外，東風(fēng)納米也在不斷完善渠道端的建設(shè)。
經(jīng)過一年的發(fā)展，東風(fēng)納米品牌目前全國(guó)已超過300家一級(jí)銷售渠道，多元化銷售觸點(diǎn)超過500家。明年，東風(fēng)納米將以用戶為中心構(gòu)建多元化觸點(diǎn)深度觸達(dá)用戶，為納米用戶提供更好的服務(wù)與體驗(yàn)。
2025年通過一線城市加密，二三線城市補(bǔ)強(qiáng)，四五線城市下沉，并創(chuàng)新訂單中心、移動(dòng)展廳、納米HOME等多種形式推進(jìn)多元化觸點(diǎn)建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，東風(fēng)納米的一級(jí)銷售渠道將超過370家，多元化銷售觸點(diǎn)累計(jì)超過700家。
（3）功夫拍案
之前造車新勢(shì)力的崛起讓用戶的聲音得到傾聽，但很多是表面功夫，甚至因?yàn)椴患铀伎级萑牖靵y。而東風(fēng)納米真正憑借用戶共創(chuàng)的理念，向人們展示了用戶與品牌正確聯(lián)結(jié)后所能迸發(fā)出的力量。
在廣州車展之后，隨著更多與用戶共創(chuàng)新車的不斷推出，東風(fēng)納米的持續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向的“解題思路”，或許正是身處當(dāng)下內(nèi)卷車市可以持續(xù)進(jìn)步的答案。